近日，库克在《多伦多星报》的媒体专访中提到：苹果向来重视用户隐私保护，iOS/PadOS/tvOS 14.5将在几周内推出APP跟踪透明度功能(简称ATT)。该功能要求APP在跟踪用户前必须请求用户给予权限，未来数字广告的精准推送有望得到控制。

无独有偶，另一家互联网公司谷歌也在近期宣布：从明年开始，在Chrome浏览器上默认禁止第三方cookie。第三方cookie记录了用户在网站上浏览和交互时产生的数据，广告公司可以利用它来更加了解用户信息。两家互联网巨头都开始出手限制是否标志着个性化广告的末日已经到来?

很多用户在使用手机的过程中发现，部分购物软件个性推送的精准度极高，甚至怀疑手机开启了录音功能。身边不少同学也反映和朋友谈论某件产品后，打开购物软件就会看到相关的产品。

这种情况的出现是因为平台之间有互换用户信息的合作，这类产业链已在互联网行业内运行多年。如我们在答疑平台上搜索某件产品的评价时，这条搜索数据立刻就会被购物平台识别到，作为个性化广告的依据。

平台的数据也会作为内部推送广告的依据，软件通过搜集大量的用户操作信息，给每个人建立精准的用户画像，包括你的喜好、年龄、工资水平等等。一些平台也会给予“关闭个性化推荐”的选项，但通常都把这个设置隐藏得很深。如用户想在微信里关闭个性化广告一共需要13个步骤、点击16次，而且有效期只有半年，半年后还得重新再关一次。

如今苹果利用自己对软件生态强有力的把控，要求所有软件在安装的那一刻都需要将这种选项明明白白地显示出来。国内手机系统是否会跟进呢?相较于苹果，安卓系统一向保持开放的风格，这会让这项功能更难实现。

平台软件会对用户行为进行非常深度的数据搜集，除了基础的搜索记录以外还包括页面停留时间，手指点按数据等等，这种深度搜集必须检查软件代码才能发现。苹果对应用商店的所有软件都进行过代码审核，国内系统方却并不具备这样的权限。

个性化推荐能让自己看到喜欢的广告，这在一些人看来是好事。苹果的意图并非要消灭个性化广告，实际上这是在给予用户对隐私信息的自主权，让喜欢看个性广告和想保护隐私的人都能拥有更多选择。

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