华灯初上，位于济南市市中区的大观园商圈开启了“人从众”模式：小吃车、套圈儿摊、招牌老字号、手工作坊应接不暇。商圈西侧百年影院大观影城外，一部老电影正在公益放映，引来市民驻足观看。几十年前，夜市便是大观园的“传统活动”，几十年后，这里摇身变成济南版“洪崖洞”，通过创意市集和商圈IP相叠加，“老济南”夜市情怀回归了，夜经济内涵也更丰富了。

夜经济，作为扩内需、促消费的特色消费模式，在泉城酷夏不断升温。作为济南传统商业区、商埠文化发源地，市中区今年将夜经济品牌升级为“市中夜未央3.0”，记者走访老商埠、大观园、绿地中心星晨夜市和书苑广场城中柿集发现，与以往不同的是，3.0版本突出将“高品质”与“烟火气”有机组合，商圈与夜市叠加串联，通过IP化和一站式体验吸引更多年轻城市流量，引爆消费热点，让老商圈焕发出新活力。

突出特色 夜市有“腔调”商业文化IP初显

(资料图片仅供参考)

与大观园商圈的“老济南风情”不同，同在经纬之间的融汇老商埠，则是凭借“复古摩登”全网“出圈”。获评全国“夜间经济示范街”的融汇老商埠商圈将商埠百年风貌升级为文化IP，把关注点放在年轻客群，以徐志摩、林徽因、泰戈尔住过的济南第一家德国饭店一一石泰岩饭店为名，举办了集美食、古着、文创于一体的首届石泰岩复古市集。市集上的“2023年济南咖啡人民大汇”邀请了全市60余家本土咖啡品牌，“圈粉”了全国各地咖啡爱好者。

当现代市集融入传统商圈，夜市独特调性与商圈定位相结合，精准戳中相应年龄消费群体的“痒点”，市民在夜市能找到自己的喜好，夜经济也就因此更加火热。书苑广场一场“不可思议的敦煌展”，以艺术性“复原”的方式，带领市民朋友沉浸式体验千年前丝绸之路的文化碰撞，感受敦煌石窟和壁画的真实气息。据了解，今年来，市中区通过VR、元宇宙、灯光秀等场景化布局，借助玩偶熊屋、济南老字号等IP流量，制造出了一个个新奇有趣的夜经济传播热点。如今，各商圈基本形成了独具特色的商业文化和网红打卡地。

业态焕新 不只是商业模式 更是生活方式

在城市正中心，当流光溢彩的城市夜景和时尚的消费业态珠联璧合，必定升腾出奇妙的化学效应。

数据显示，今年“商圈+市集”的夜经济模式上线以来，市中区各主流夜市日均客流量均突破1万人，其中融汇老商埠更是相比去年同期新增客流量5万人。消费侧的客流“升温”，带动的是供给侧的升级焕新——对于市中区的夜市摊主来说，摆摊成了“另一种生活方式”。

“管理者根据不同摊位类型收取摊位押金，我这个摊位就只收了100元押金，成本不高，很适合我们年轻人兼职。”绿地中心夜市摊主王兰师说，他刚刚考上研究生，暑假没事便带着自己的文创产品在夜市上“佛系”摆摊，不为挣钱，只是夜晚生活的一种有趣消遣。

记者采访了解到，市中区夜市摊主多是20-30岁的年轻群体，他们白天或是老师，或是汽车销售员、全职妈妈等职业身份，夜晚则摇身一变成为市集摊主。“日咖夜酒”的生活习惯，让“白天上班，晚上摆摊”成为很多年轻人新的生活方式。

保障加持 城市“夜未央”释放“吸引力”

根据商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已达到60%，对于“活力市中”来说，充满活力的规划和政策，是市中“越夜越美丽”的“杀手锏”。

“依托各大商圈的支持来整合市集，丰富文创、酒水、餐饮等消费业态，点燃消费热情，回归商业本身的人气、商气，我们希望让市中的‘烟火气’更旺、‘夜经济’更热，成为点亮泉城夜经济的新名片。”市中区商务局相关负责人说：“我们积极借鉴其他一二线城市的管理理念，联合各相关职能单位，努力在大政策基调内赋予运营方与品牌方更宽松的从商环境，赋能更多惠商惠民的福利政策，让消费活力的恢复与夜经济的提升步入一个新阶段。”

让城市的夜晚“亮”起来，人气“聚”起来，商气“火”起来，群众生活“乐”起来，根据2023年市中区“品质消费 MAI享市中”促消费活动总体方案显示，未来，市中区将“品质”作为贯穿全年的消费主题，夜经济也将与“MAI享市中有好店”“MAI享市中有好食”和“MAI享市中有好物”三大子活动始终紧密结合，持续提振消费体验、提升消费热度。济南人的幸福夜生活，必将迎来新一轮扩容升级。

（来源：爱济南新闻客户端）

责编：王琳晶

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