综艺植入千篇一律,能够带来“共振”的却万里挑一,但爱玛做到了。

8月25日,万众期待的《披荆斩棘3》火热开播,32位哥哥滚烫集结、炙热同行,开播首日直接斩获全国热度冠军,播放量近3亿,开局效果相当出色。

图:《披荆斩棘3》上线2天猫眼数据

在本季节目中,爱玛作为《披荆斩棘3》的老朋友,再次以行业指定的身份携爆款单品“爱玛指挥官Pro”助力,并邀请“新生代表”马伯骞担任品牌时尚官,传递时尚出行的价值理念,与哥哥们一起滚烫再燃。

口碑相乘,流量叠加

爱玛携手《披荆斩棘3》再次出圈!

《披荆斩棘》自第一季到第三季,热度持续居高不下,播放量屡创新高,已经形成了一个自带流量的成熟节目。

去年,爱玛一路陪伴披荆斩棘之旅,见证哥哥们燃烧的荣耀团魂。在合作期间,爱玛借势《披荆斩棘2》连续上演高光时刻,不仅与多位顶流嘉宾频频互动出镜,更成为了行业少有的“热搜常客”。

如今爱玛与《披荆斩棘3》再度携手启程,不禁让人感叹于两者的高契合度。

其一,爱玛在时尚领域的努力与探索,与节目高品质坚持、诠释男性时尚魅力的价值观相契合,潜移默化中唤醒了用户共鸣。其二,爱玛在节目内容中自然又不喧宾夺主的巧妙植入,将产品与对应场景进行关联,成功加深了年轻消费者对于爱玛的直观印象,进一步引发用户的共情。

图:《披荆斩棘3》爱玛指挥官Pro实力在线

通过花式亮相,爱玛以明星为纽带、以产品为触点、以场景为链接,多维传递“时尚爱玛,自在出行”的品牌理念,潜移默化中渗透消费者心智。

时尚好车,顶流助力

爱玛指挥官Pro再为潮流出行赋能!

如果说哥哥始终在奏响滚烫人生的奋斗凯歌,那么爱玛则始终朝着为用户打造时尚好车的梦想进击。

图:爱玛指挥官pro 城市漫游新坐骑 天生自在百公里

此次在《披荆斩棘3》中,作为哥哥们的专属“百公里 真续航”座驾,爱玛指挥官Pro延续家族式设计风格,线条简洁流畅,型格拉满,天生自带时尚气质,与哥哥们特别适配。

节目外,在爱玛品牌时尚官马伯骞的时尚影响力下,爱玛指挥官Pro不断圈粉年轻人,在全媒体平台获得海量“种草”。

多年来,爱玛给人的印象一直都是“时尚”,通过更加符合当代年轻消费者审美的时尚外观设计方案,引领行业持续破圈。相信随着《披荆斩棘3》的热播,爱玛时尚好车的标签将得到进一步强化,也让爱玛指挥官Pro成为爱玛时尚爆品矩阵中的又一张“王牌”。

品效合一,持续赋能

爱玛引爆旺季营销大势!

在暑期档接近尾声之际,爱玛携手《披荆斩棘3》,通过“明星+场景植入”的互动方式,在年轻用户圈层中不断刷存在感,达到有效曝光,让“时尚爱玛,自在出行”的品牌理念愈发深入人心。

图:追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华热销现场

为承接流量落地,线下“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展席卷全国,以多维度的内容创意延伸,吸引了越来越多年轻用户加入到时尚骑行文化潮流当中。

整体来看,无论是借助综艺内容传递出的时尚态度,还是围绕用户体验开展的时尚大秀,爱玛在扩大品牌与产品影响力的同时,也赋能了终端渠道,实现了品效合一的销售转化,助推旺季热销达到新高峰。

总结

在持续通过打造时尚好车抢占市场销量的同时,爱玛在品牌势能的打造方面也同样走出了自己独特的道路。

此番“品牌+综艺IP”双重BUFF叠加的全新玩法,不仅让爱玛背后的品牌理念、产品价值得以更生动地呈现,更成功为“男人的滚烫故事”实现反向代言。

可以预见,随着《披荆斩棘3》滚烫热播,爱玛也将不断触达更多目标消费群体,为用户带来更多时尚出行新选择!

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